Clipr.cc Logo
Účet
Přihlášení

Jak sestavit UTM + krátké odkazy: průvodce krok za krokem

  1. Domů
  2. Blog
  3. Jak sestavit UTM + krátké odkazy: průvodce krok za krokem

Jak sestavit UTM + krátké odkazy za 5 minut

Spouštíte reklamy v e-mailu, na Instagramu a v SMS — a analytika ukazuje jeden proud «unknown»? Příčina bývá jednoduchá: odkaz nebyl sestaven systematicky.

Funkční sestava: UTM štítky (aby GA4 viděl kanál) + krátký odkaz (aby se URL snadno publikovala). Uživatel klikne na clipr.cc/summer-ig, analytika dostane plně označenou URL.

Níže — parametry, pravidla pojmenování, krok za krokem na Clipr.cc a checklista před startem.

Příklad před / po:

BEFORE: shop.example.com/sale?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_2026
AFTER:  clipr.cc/s26-ig  →  stejné přesměrování s UTM


Parametry UTM: co vyplnit

UTM jsou štítky na konci URL. GA4 je čte automaticky — bez programování.

Parametr Co znamená Příklad Povinný?
utm_source Zdroj instagram, newsletter, google Ano
utm_medium Typ kanálu social, email, cpc, sms Doporučeno
utm_campaign Název kampaně summer_sale_2026 Doporučeno
utm_content Varianta kreativy / CTA story_1, hero_btn Volitelné
utm_term Klíčové slovo (PPC) brand_name Volitelné

Minimum na start: source + medium + campaign. Zbytek — když testujete kreativy nebo vedete PPC.

Víte, že?

Na Clipr.cc snadno sestavíte UTM štítky pro projekt — vložte URL, vyplňte pole, zkopírujte hotový odkaz.

Source, Medium, Campaign a volitelně Term, Content, Id a Source Platform pro GA4. Pokud adresa už má GET parametry — builder je nepokazí; UTM dopíše přes &.

A ano — máme to 😎

Vyzkoušet UTM Builder


Proč samotné UTM nestačí

UTM na dlouhé URL jsou technicky v pořádku, ale nepohodlné: ořezávají se na sociálních sítích, lámou se v e-mailu, jsou příliš dlouhé do SMS. Krátký odkaz schová parametry «pod kapotou» — příjemce vidí čistou adresu, analytika dostane plné přesměrování.



Pravidla pojmenování + hotová tabulka kanálů

Hlavní chyba — jeden zdroj zapsaný třemi způsoby: insta, instagram, IG = tři řádky v reportu místo jednoho.

  • Latinka, malá písmena, podtržítka: spring_sale_2026
  • Jeden kanál = jeden krátký odkaz = vlastní utm_source
  • Bez mezer, bez cyrilice, bez «jedna URL na všechno»
Kanál Krátký odkaz utm_source utm_medium utm_campaign
E-mail clipr.cc/s26-mail newsletter email summer_sale_2026
Instagram clipr.cc/s26-ig instagram social summer_sale_2026
Facebook Ads clipr.cc/s26-fb facebook paid-social summer_sale_2026
SMS clipr.cc/s26-sms sms sms summer_sale_2026
Telegram clipr.cc/s26-tg telegram social summer_sale_2026

Slug (s26-mail) — pro tým. UTM — pro GA4. Obojí zapište do tabulky (Sheets, Notion) před startem.



Krok za krokem: UTM + krátký odkaz na Clipr.cc

1

Vygenerujte UTM

Otevřete UTM Builder na Clipr.cc. Vložte URL stránky (landing, produkt, registrace). Vyplňte tři pole:

  • utm_source — platforma: instagram, newsletter, google
  • utm_medium — formát: social, email, cpc, sms
  • utm_campaign — název promo: summer_sale_2026

Nápovědy v dropdowněch jsou vestavěné — nemusíte vymýšlet hodnoty od nuly. Klikněte «Generate UTM».

2

Zkraťte odkaz

Zkopírujte vygenerovanou URL → úvodní stránka Clipr.cc → vložte do pole zkracování. Nastavte čitelný alias: clipr.cc/summer-ig.

3

Opakujte pro každý kanál

E-mail, Instagram, SMS — samostatné UTM a samostatný krátký odkaz. Jedna kampaň (utm_campaign) společná pro všechny.

Testovací kliknutí

Otevřete odkaz v anonymním/incognito okně. Zkontrolujte adresní řádek po přesměrování — UTM by tam měly být. Pak GA4 → Traffic acquisition.

Pokud základní URL už má ?, builder dopíše UTM přes & automaticky.


Kde kontrolovat výsledky

Otázka Kde hledat
Kolik kliknutí na odkaz? Statistiky krátkého odkazu na Clipr.cc
Odkud přišly relace na stránku? GA4 → Reports → Acquisition → Traffic acquisition
Který kanál přinesl konverze? GA4 → stejný report + Session campaign
Která kreativa fungovala lépe? GA4 → Session manual ad content (utm_content)

Kliknutí (Clipr) a relace (GA4) se mohou lišit — to je normální. První je rychlý puls, druhé — obchodní výsledek.



5 chyb, které kazí analytiku

  • Jeden odkaz na všechny kanály — neporovnáte e-mail s Instagramem. Jeden odkaz na kanál.
  • Různé zápisy zdroje — fb a facebook = dva zdroje. Stanovte slovník.
  • UTM na interních odkazech stránky — narušuje relace. UTM jen pro externí provoz.
  • Start bez testovacího kliknutí — překlep v UTM = letíte naslepo.
  • Chybí tabulka s odkazy — o měsíc později nikdo neví, k čemu sloužilo clipr.cc/x7k2p.


Checklista před startem



Často kladené otázky

Ne — pokud zkracujete URL, která už UTM má. Po kliknutí se načte plná adresa se štítky. Vždy ověřte testovacím kliknutím.

Ne, u prvního odkazu. Registrace pomáhá, když vedete kampaně pravidelně a chcete historii + statistiky na jednom místě.

Při externím marketingu — ne, to je standard. U interních odkazů na stránce používejte přímé URL bez UTM a přesměrování.


Mini case: webinář ve 3 kanálech

Platforma online kurzů pořádá bezplatný webinář. Jedna kampaň webinar_march_2026, tři odkazy:

  • clipr.cc/wb-mail — newsletter / email
  • clipr.cc/wb-ig — instagram / social
  • clipr.cc/wb-tg — telegram / social

Po týdnu Clipr ukázal víc kliknutí z Telegramu. GA4 upřesnil: e-mail dal méně kliknutí, ale vyšší konverzi na registraci. Bez samostatných odkazů by tým mohl chybně seškrtat rozpočet e-mailu. Proto jeden odkaz na kanál — nejen kvůli hezkým URL.



Shrnutí

UTM + krátký odkaz — jeden návyk: sestavte štítky → zkraťte → jeden kanál = jeden odkaz → testovací kliknutí → start.

Začněte jednou kampaní a pěti kanály z tabulky výše. Za týden GA4 ukáže, co opravdu funguje — bez hádání.

Vyzkoušejte teď

UTM Builder + zkracování odkazů — zdarma na Clipr.cc, bez účtu.

Otevřít UTM Builder
Líbí se vám příspěvek? Sdílejte ho s přáteli a rodinou!