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Come creare UTM e link brevi: guida passo passo

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Come creare UTM + link brevi in 5 minuti

Hai lanciato ads su email, Instagram e SMS — ma l’analytics mostra un unico flusso «unknown»? La causa è spesso semplice: il link non è stato costruito con un sistema.

Setup che funziona: tag UTM (così GA4 vede il canale) + link breve (così l’URL è facile da pubblicare). L’utente clicca clipr.cc/summer-ig, l’analytics riceve l’URL completo con i tag.

Qui sotto — parametri, regole di naming, guida Clipr.cc passo passo e checklist pre-lancio.

Esempio prima / dopo:

BEFORE: shop.example.com/sale?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_2026
AFTER:  clipr.cc/s26-ig  →  stesso reindirizzamento con UTM


Parametri UTM: cosa compilare

Gli UTM sono tag alla fine di un URL. GA4 li legge automaticamente — non serve codice.

Parametro Cosa significa Esempio Obbligatorio?
utm_source Fonte instagram, newsletter, google Sì
utm_medium Tipo di canale social, email, cpc, sms Consigliato
utm_campaign Nome campagna summer_sale_2026 Consigliato
utm_content Variante creatività / CTA story_1, hero_btn Opzionale
utm_term Keyword (PPC) brand_name Opzionale

Minimo per iniziare: source + medium + campaign. Il resto — quando testi creatività o fai PPC.

Lo sapevi?

Su Clipr.cc puoi creare facilmente tag UTM per il tuo progetto — incolla un URL, compila i campi, copia il link pronto.

Source, Medium, Campaign e, opzionale, Term, Content, Id e Source Platform per GA4. Se l’indirizzo ha già parametri GET — il builder non lo rompe; aggiunge gli UTM con &.

E sì — ce l’abbiamo 😎

Prova UTM Builder


Perché gli UTM da soli non bastano

Gli UTM su un URL lungo tecnicamente funzionano, ma sono scomodi: tagliati sui social, spezzati su più righe in email, troppo lunghi per gli SMS. Un link breve nasconde i parametri «sotto il cofano» — il pubblico vede un indirizzo pulito, l’analytics riceve il reindirizzamento completo.



Regole di naming + tabella canali pronta

L’errore principale — una fonte scritta in tre modi: insta, instagram, IG = tre righe nel report invece di una.

  • Caratteri latini, minuscolo, underscore: spring_sale_2026
  • Un canale = un link breve = il proprio utm_source
  • Niente spazi, niente cirillico, niente «un URL per tutto»
Canale Link breve utm_source utm_medium utm_campaign
Email clipr.cc/s26-mail newsletter email summer_sale_2026
Instagram clipr.cc/s26-ig instagram social summer_sale_2026
Facebook Ads clipr.cc/s26-fb facebook paid-social summer_sale_2026
SMS clipr.cc/s26-sms sms sms summer_sale_2026
Telegram clipr.cc/s26-tg telegram social summer_sale_2026

Lo slug (s26-mail) — per il team. Gli UTM — per GA4. Annota entrambi in un foglio (Sheets, Notion) prima del lancio.



Passo dopo passo: UTM + link breve su Clipr.cc

1

Genera gli UTM

Apri l’UTM Builder su Clipr.cc. Incolla l’URL della pagina (landing, prodotto, iscrizione). Compila tre campi:

  • utm_source — piattaforma: instagram, newsletter, google
  • utm_medium — formato: social, email, cpc, sms
  • utm_campaign — nome promo: summer_sale_2026

Ci sono suggerimenti a tendina — non serve inventare i valori da zero. Clicca «Generate UTM».

2

Accorcia il link

Copia l’URL generato → homepage Clipr.cc → incollalo nel campo Accorcia. Imposta un alias leggibile: clipr.cc/summer-ig.

3

Ripeti per ogni canale

Email, Instagram, SMS — UTM separati e link breve separato. Una campagna (utm_campaign) condivisa su tutti.

Clic di test

Apri il link in una finestra privata/incognito. Controlla la barra degli indirizzi dopo il reindirizzamento — gli UTM devono esserci. Poi GA4 → Traffic acquisition.

Se l’URL base ha già un ?, il builder aggiunge gli UTM con & automaticamente.


Dove controllare i risultati

Domanda Dove guardare
Quanti clic sul link? Statistiche del link breve su Clipr.cc
Da dove arrivano le sessioni sul sito? GA4 → Reports → Acquisition → Traffic acquisition
Quale canale ha portato conversioni? GA4 → stesso report + Session campaign
Quale creatività ha performato meglio? GA4 → Session manual ad content (utm_content)

Clic (Clipr) e sessioni (GA4) possono differire — è normale. Il primo è un polso rapido, il secondo è l’esito di business.



5 errori che rompono l’analytics

  • Un unico link per tutti i canali — non puoi confrontare email e Instagram. Un link per canale.
  • Grafie diverse della fonte — fb e facebook = due fonti. Fissa un dizionario.
  • UTM sui link interni del sito — distorce le sessioni. UTM solo per il traffico esterno.
  • Lancio senza clic di test — un typo negli UTM = correre alla cieca.
  • Nessun foglio dei link — un mese dopo nessuno ricorda a cosa serviva clipr.cc/x7k2p.


Checklist pre-lancio



Domande frequenti

No — se accorci un URL che ha già gli UTM. Dopo il clic si carica l’indirizzo completo con i tag. Verifica sempre con un clic di test.

No, per il primo link. La registrazione serve se gestisci campagne con regolarità e vuoi storico e statistiche in un solo posto.

Per il marketing esterno — no, è lo standard. Per i link on-site usa URL diretti senza UTM o reindirizzamenti.


Mini case: webinar su 3 canali

Una piattaforma di corsi online lancia un webinar gratuito. Una campagna webinar_march_2026, tre link:

  • clipr.cc/wb-mail — newsletter / email
  • clipr.cc/wb-ig — instagram / social
  • clipr.cc/wb-tg — telegram / social

Dopo una settimana Clipr ha mostrato più clic da Telegram. GA4 ha chiarito: l’email ha portato meno clic ma una conversione di iscrizione più alta. Senza link separati, il team avrebbe potuto tagliare a torto il budget email. Ecco perché un link per canale — non solo per URL belli.



Conclusione

UTM + link breve — un’abitudine: crea i tag → accorcia → un canale = un link → clic di test → lancia.

Inizia con una campagna e cinque canali dalla tabella sopra. Una settimana dopo GA4 mostrerà cosa funziona davvero — senza indovinare.

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