English
Українська
Как сделать UTM + короткую ссылку за 5 минут
Запустили рекламу в email, Instagram и SMS — а в аналитике один «неизвестный» поток? Причина часто простая: ссылку собрали без системы.
Рабочая схема: UTM-метки (чтобы GA4 видел канал) + короткая ссылка (чтобы URL был удобен для публикации). Пользователь кликает clipr.cc/summer-ig, аналитика получает полный URL с параметрами.
Ниже — параметры, правила именования, пошаговая инструкция на Clipr.cc и чеклист перед запуском.
Было / стало на примере:
ДО: shop.example.com/sale?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_2026
ПОСЛЕ: clipr.cc/s26-ig → тот же редирект с UTMUTM-параметры: что заполнять
UTM — метки в конце URL. GA4 читает их автоматически, код писать не нужно.
| Параметр | Что означает | Пример | Обязателен? |
|---|---|---|---|
utm_source |
Источник | instagram, newsletter, google | Да |
utm_medium |
Тип канала | social, email, cpc, sms | Рекомендуется |
utm_campaign |
Название кампании | summer_sale_2026 | Рекомендуется |
utm_content |
Вариант креатива / CTA | story_1, hero_btn | Опционально |
utm_term |
Ключевое слово (PPC) | brand_name | Опционально |
Минимум для старта: source + medium + campaign. Остальное — когда тестируете креативы или PPC.
А вы знали?
На Clipr.cc можно удобно собирать UTM-метки под ваш проект — вставили URL, заполнили поля, скопировали готовую ссылку.
Source, Medium, Campaign и опционально Term, Content, Id и Source Platform для GA4. Если в адресе уже есть GET-параметры — билдер их не ломает, а дописывает UTM через &.
И да — у нас это есть 😎
Попробовать UTM BuilderПочему одних UTM недостаточно
UTM с длинным URL технически верный, но неудобный: обрезается в соцсетях, ломается в email, не влезает в SMS. Короткая ссылка прячет параметры «под капотом» — аудитория видит чистый адрес, аналитика получает полный редирект.
Правила именования + готовая таблица по каналам
Главная ошибка — разные написания одного источника: insta, instagram, IG = три строки в отчёте вместо одной.
- Латиница, нижний регистр, подчёркивание:
spring_sale_2026 - Один канал = одна короткая ссылка = свой
utm_source - Без пробелов, кириллицы и «одного URL на всё»
| Канал | Короткая ссылка | utm_source | utm_medium | utm_campaign |
|---|---|---|---|---|
clipr.cc/s26-mail |
newsletter | summer_sale_2026 | ||
clipr.cc/s26-ig |
social | summer_sale_2026 | ||
| Facebook Ads | clipr.cc/s26-fb |
paid-social | summer_sale_2026 | |
| SMS | clipr.cc/s26-sms |
sms | sms | summer_sale_2026 |
| Telegram | clipr.cc/s26-tg |
telegram | social | summer_sale_2026 |
Slug (s26-mail) — для команды. UTM — для GA4. Занесите оба в таблицу (Sheets, Notion) перед стартом кампании.
Пошагово: UTM + короткая ссылка на Clipr.cc
Сгенерируйте UTM
Откройте UTM Builder на Clipr.cc. Вставьте URL страницы (лендинг, товар, регистрация). Заполните три поля:
utm_source— платформа: instagram, newsletter, googleutm_medium— формат: social, email, cpc, smsutm_campaign— название акции:summer_sale_2026
В конструкторе есть выпадающие подсказки — не нужно придумывать значения с нуля. Нажмите «Сгенерировать UTM».
Сократите ссылку
Скопируйте сгенерированный URL → главная Clipr.cc → вставьте в поле сокращения. Задайте читаемый alias: clipr.cc/summer-ig.
Повторите для каждого канала
Email, Instagram, SMS — отдельный UTM и отдельная короткая ссылка. Одна кампания (utm_campaign) общая для всех.
Тестовый клик
Откройте ссылку в приватном окне. Проверьте адресную строку после перехода — UTM должны быть на месте. Затем GA4 → Traffic acquisition.
?, конструктор добавит UTM через & автоматически.
Где смотреть результаты
| Вопрос | Где искать |
|---|---|
| Сколько кликов по ссылке? | Статистика короткой ссылки на Clipr.cc |
| Откуда сессии на сайте? | GA4 → Reports → Acquisition → Traffic acquisition |
| Какой канал дал конверсии? | GA4 → тот же отчёт + Session campaign |
| Какой креатив лучше? | GA4 → Session manual ad content (utm_content) |
Клики (Clipr) и сессии (GA4) могут отличаться — это нормально. Первые — для быстрого пульса, вторые — для бизнес-результата.
utm_content=story_1 и utm_content=story_2. Так GA4 покажет победителя без отдельных A/B-инструментов.
5 ошибок, которые ломают аналитику
- Одна ссылка на все каналы — не сможете сравнить email и Instagram. Отдельная ссылка на канал.
-
Разные написания source —
fbиfacebook= два источника. Зафиксируйте словарь. - UTM на внутренних ссылках сайта — искажает сессии. UTM только для внешнего трафика.
- Запуск без тестового клика — опечатка в UTM = кампания «вслепую».
-
Нет таблицы ссылок — через месяц никто не вспомнит, что означает
clipr.cc/x7k2p.
Чеклист перед запуском
Частые вопросы
Мини-кейс: вебинар в 3 каналах
Онлайн-платформа с курсами запускает бесплатный вебинар. Одна кампания webinar_march_2026, три ссылки:
clipr.cc/wb-mail— newsletter / emailclipr.cc/wb-ig— instagram / socialclipr.cc/wb-tg— telegram / social
Через неделю Clipr показал больше кликов из Telegram. GA4 уточнил: email дал меньше кликов, но выше конверсию в регистрацию. Без разделения ссылок команда могла бы ошибочно «срезать» email. Вот зачем отдельная ссылка на канал — не ради красивого URL.
Итог
UTM + короткая ссылка — одна привычка: собрать метки → сократить → один канал = одна ссылка → тестовый клик → запуск.
Начните с одной кампании и пяти каналов из таблицы выше. Через неделю в GA4 будет видно, что реально работает — без догадок.
Попробуйте сейчас
UTM Builder + сокращение — бесплатно на Clipr.cc, без обязательной регистрации.